Йозхан Ерем: Срещаме франчайз брандовете с правилните посетители

• 2026-09-23 16:30:20

Йозхан Ерем, който започва професионалния си път през 1985 г. в изложбения бизнес, посочи, че с годините са установили, че съчетаването на изложбена дейност и специализирано издателство създава силен модел за комуникация и бизнес развитие. Ерем разказа, че са издавали публикации за търговци на дребно в много сектори, сред които железария, канцеларски материали, авточасти, деликатеси, електроника и бяла техника, и допълни, че в периода преди интернет специализираната информация е достигала директно до целевите аудитории чрез тези издания.

Според Ерем най-важното предимство на този модел е било, че професионалистите от съответните сектори, с които през цялата година се поддържа връзка чрез публикациите, се събират на едно място по време на изложенията. Натрупаните с времето знания, отношения и данни са довели и до появата на нови медийни и съдържателни модели.

Expo Channel събра изложбената дейност и издателството на един екран

Ерем посочи, че до 2002 г. натрупаният опит в изложбената дейност и издателството е изиграл важна роля при решението за създаване на Expo Channel. Той уточни, че телевизията е излъчвала по канал 45 на Digiturk, а целта им е била изложенията да достигат до по-широка аудитория не само във физическите пространства, но и чрез телевизионния екран.

Ерем разказа, че чрез телевизионните студиа, изградени на изложбените площи, и предаванията „Sektör Meydanları“ са събирали представители на различни сектори на една платформа и че тази структура им е донесла значителен опит по отношение на редакционно съдържание, реклама и маркетинг. Той допълни, че благодарение на разработения за МСП модел на излъчване са установили контакти с организирани индустриални зони в различни части на Турция и са изградили бизнес мрежа от около 1 500 МСП.

„Bayim Olur musun?“ ще събере франчайз екосистемата за 24-ти път

Ерем посочи, че идеята за франчайз изложението също е възникнала от този натрупан опит. По думите му „Bayim Olur musun? – Be My Franchise“ с течение на годините се е превърнало не просто в изложение, а в по-широка екосистемна платформа, която събира франчайз брандове и потенциални инвеститори. Изложението ще се проведе за 24-ти път между 15 и 18 октомври 2026 г. в Истанбулския изложбен център Eurasia в Йеникапъ.

Ерем подчерта, че за разлика от класическото продуктово представителство франчайз моделът представлява система със стандарти, оперативна структура, брандова дисциплина и устойчив модел на растеж, и заяви, че изложението през годините е следило отблизо тази трансформация.

„Най-важната ни роля е да съберем правилните посетители с франчайз брандовете. Търговските отношения се осъществяват между бранда и инвеститора; нашата задача е да съберем правилните профили на една платформа.“

Порталът функционира като дигитално изложение през цялата година

Ерем посочи, че порталът, който е активен от около 20 години в рамките на „Bayim Olur musun?“, също е важна част от тази структура. По думите му брандовете и потенциалните инвеститори могат да контактуват в дигитална среда не само в дните на изложението, но и през цялата година. Чрез страниците на брандовете, инвестиционните кандидатури и постоянния поток от съдържание порталът разширява ефекта на физическото изложение върху цялата година.

Франчайз екосистемата се разширява с нови участници

Ерем обърна внимание, че франчайз секторът вече не се развива само около брандовете и индивидуалните инвеститори. В процеса на растеж капиталови структури, стратегически инвеститори, организации, работещи в областта на сливанията и придобиванията, консултанти, агенции и технологични компании също се превръщат във все по-видими части от екосистемата.

В тази посока се очаква Private Investor Club, който ще бъде създаден в рамките на „Bayim Olur musun? 2026“, да създаде нови възможности за контакт между различни инвестиционни и финансови среди и франчайз брандовете. Ерем посочи, че целта им не е просто да поставят темата за финансирането, а да направят по-видими стратегическите партньорства, капитала и корпоративното сътрудничество, от които брандовете могат да се нуждаят по пътя си на растеж.

Ерем допълни, че конференциите и панелните програми също ще имат по-силно присъствие в рамките на изложението. Чрез Franchise Market Talks с професионалисти от сектора ще бъдат обсъждани теми като брандинг, инвестиции, международен растеж, технологии, бизнес модели от ново поколение и бъдещето на франчайз управлението.

Агенциите стават по-видими във веригата на растеж на франчайз брандовете

Ерем посочи, че макар секторът на храните и напитките да е сред първите области, които идват наум, когато се говори за франчайз, екосистемата вече се разпростира от недвижимите имоти до сектора на услугите. Той подчерта, че особено агенциите през последните години стават все по-важни за франчайз брандовете. По думите му професионалната подкрепа в области като дигитални комуникации, performance маркетинг, създаване на съдържание, позициониране на брандове и комуникация с инвеститори е критично важна за брандовете, които растат на множество локации.

Новият маршрут на турските франчайз брандове: глобалните пазари

Коментирайки международната експанзия на турските франчайз брандове, Ерем посочи, че процесът се е засилил чрез пазарите в Залива и европейските страни със значително турско население, докато днес Америка, Европа, тюркските републики и Африка оформят по-широка карта на растежа.

Ерем отбеляза, че интересът към турските брандове продължава на пазари като Азербайджан, Казахстан и Узбекистан, като добави, че в Африка също се развиват нови партньорства. Той подчерта значението на контактите с Franchise Forum в Сенегал, които според тях могат да създадат основа за взаимни и дългосрочни модели на партньорство между турските брандове и африканските предприемачи.

Призив към младите предприемачи

Ерем покани младите предприемачи на изложението, като посочи, че младите хора, които са завършили образованието си и обмислят да започнат собствен бизнес, ще имат възможност директно да разгледат различни бизнес модели, брандови структури и инвестиционни алтернативи.

„Вярвам, че младите хора със сигурност ще получат нови идеи и ще се възползват от изложението, когато вземат различни решения по своя собствен път.“